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美团点评携手汉堡王达喜光荣荣膺201

2019-05-14 22:35:58来源:励志吧0次阅读

8月25日,第11届釜山国际广告节颁奖典礼在韩国釜山会展中心 BEXCO 隆重举行,美团点评与合作伙伴一举斩获3项大奖。美团点评与汉堡王、达喜、荣耀合作的三个经典案例分别斩获INNO STARS移动类(Mobile)、整合类(integrated)、媒介计划类(Media Planning)大奖。

2018釜山国际广告节共设有23个申报种别,总计收到20,342部作品,来自全球的作品进行了激烈的角逐。"INNO STARS"是釜山广告节在全球国际广告大咖的协同下开展,旨在表彰全球以创新为核心的企业、广告主、广告公司、平台、媒体、内容等,受到各国企业和创意者的认同和追逐。美团点评报送的《美团点评汉堡王:一场由新品上市引发的品类联动狂欢》、《美团点评 x 达喜:搭载517吃货节IP,达喜玩转生活方式营销》、《美团点评x荣耀:CNY(中国年)团圆情感营销》三大案例脱颖而出,受到国际广告营销界的认可。

内容共创塑造汉堡王品牌口碑沉淀,

从认知到认同进阶

休闲快餐品牌汉堡王顺应消费升级趋势,推出采取100%进口安格斯牛肉制作的新品安格斯厚牛堡,但是普通消费者对汉堡中牛肉的品质敏感度较低。汉堡王急需凸显新品特别使用高品质牛肉的产品特色,获得消费者认同并愿意为溢价买单,同时借此深化汉堡王高品质休闲快餐的品牌形象。

汉堡王与美团点评合作案例荣获INNO STARS移动类(Mobile)大奖

汉堡王联手美团点评,聚焦牛肉,开启了一场营销狂欢。首先,充分发挥作为全国海量餐饮商户聚集地的平台优势,美团点评为汉堡王联合平台数十家牛肉品牌,组建豪华牛肉同盟,并重磅推出牛肉大赏榜单。详述各色牛肉的特点,普及不同牛肉的烹饪方式和口味,建立起汉堡王安格斯厚牛堡与品质牛肉的强关联。

更借助美团点评类人群DNA数据模型,对牛肉大赏榜单沉淀的互动人群重点标记,进行后续广告触达。终究,针对牛肉爱好者的推广获得近3000万次曝光;直接带动8.3万人至汉堡王线下门店品尝新品。这批种子用户品味新品后留下的优质点评,累计超过2000条,帮助安格斯厚牛堡成功升级为汉堡王热门菜品,影响近10万的线上消费者。美团点评开创性地利用品类联动+内容共创的传播策略,顺利帮助汉堡王实现品牌新品从认知到认可,再到认同的营销目标。

打通达喜品牌+场景深度结合,

打造1+12的营销价值

传统OTC药品广告主要投放在电视之上,表现形式陈旧,场景演绎单一。但如今,愈来愈多的药企将目光聚焦在互联这一年轻人聚集高地,以更加活泼的营销方式、更加契合的关联场景,发掘年轻人群市场,结合传播造势,达喜正是其一。胃药品牌达喜搭载美团点评一年一度的IP517吃货节,高度关联品牌与吃喝场景,让低频胃药产品与高频餐饮场景产生超强互动,创造出达喜尽享美食放胆活的独特品牌印记。达喜以线上烧烤店的方式入驻美团点评LIFESTYLE吃货乐活街,独创撸胃舞视频,以符合年轻人的交流方式,建立产品和烧烤场景的强关联,触发吃货共鸣,也助长了话题的指数级传播。

达喜与美团点评合作案例荣获INNO STARS整合类(integrated)大奖

线上营销火热进行的同时,美团点评也提供了强大资源帮助达喜延展线下。北上广深杭等重点城市触达,182家热门烧烤餐厅参与,百万商户物料进店,多场景物料触达沟通,全面传达达喜撸串不撸胃的品牌信息,促成沉醉式场景体验。终达喜在这场517吃货节年度大戏中,取得近2亿曝光量,活动页面总点击数达470万,视频播放总数超过511万,创造出的达喜517吃货节传播矩阵。

多维度定制化场景营销,

助力荣耀品牌成功造势

现象级国民手游《光荣》如今肩负起更多社会,在2018春节期间,联手美团点评,深度触达用户在春节期间的各个吃喝玩乐场景,以荣耀超级IP的名义送出新年祝福,向社会传递品牌正能量。更结合大众点评、猫眼电影、美团三大平台内容特性,打造差异化品牌传播。

荣耀与美团点评合作案例荣获INNO STARS媒介计划类(Media Planning)大奖

美团点评为荣耀打造出《有团有聚 团圆饭》、《你我一队 看电影》、《星球 新出发》三支趣味十足的H5,分别从春节期间吃团圆年夜饭、亲朋相聚看贺岁大片、休闲娱乐合家欢三大场景切入,通过游戏的情势吸引用户参与,融入光荣品牌元素,提供参与奖励吸引用户留存。并撬动开屏、信息流、首页顶通、红包雨、ICON选座等广告资源,加之双微平台KOL发声助力,取得了很好的曝光效果。仅平台内的活动总曝光量达3.76亿,获得了525.9万的用户参与,总分享达137万。

光荣联合美团点评的多个平台,进行场景买通聚焦流量,覆盖了用户在春节期间吃喝玩乐各场景,用户通过参与趣味性强的魔性互动H5,取得了很好的体验和福利,将光荣希望传递的正能量奇妙融合,帮品牌实现对消费者的高触达和强曝光,增强了用户的品牌好感度。

釜山国际广告节作为世界第三大广告节,同时也是亚洲的广告节,有东方戛纳之称。釜山国际广告节一直不断追求与时俱进的发展,坚持尊重世界各国文化多样性和广告公益性理念。美团点评携手合作伙伴斩获本届釜山国际广告节INNO STARS三项大奖,展现了美团点评平台能力,也为国际营销人带去了场景营销的创新方法论和实践案例,将国内先进的数字营销经验带向更广阔的国际营销领域。

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