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雷鸟科技副总裁王凌晨出席2018UBDC

2019-05-15 06:59:50来源:励志吧0次阅读

由友盟+主办的2018UBDC全域大数据峰会10月16日在北京举办,峰会以DI进化为主题,40余场主题分享,40位数据知名专家,10余家黑科技企业,3000多名数据从业者共同参与,峰会设立数据化运营专场,重点探讨在数据智能的驱动下,如何通过数据智能抢占竞争制高点,实现用户增长。雷鸟科技副总裁王凌晨先生受邀出席,并发表《数据智能驱动下的大屏运营实践》主题演讲。

DI是什么?

DI:Data Intelligence,即数据智能。DI(数据智能)以数据为基础,不局限于对数据本身的统计和分析,而是应用先进的研究模型对其潜在价值的深入挖掘。典型场景包括:推广的智能策略服务、用户体验的智能调优、以线上智能分析赋能线下等。数据不是结果,而是策略,终再通过恰当的情势得以执行和调优。数据服务由单调的关联展现,走向自主的学习预判,越来越智能。

大屏运营的价值发现

根据奥维云(AVC)数据显示,OTT终端激活量及激活家庭渗透率从2013年到2018E保持稳定增长,并预计未来4年OTT将继续保持高速增长,2022年激活规模将到达3亿台。预测2018年OTT日活达到7947万台,触达2.4亿人。这些数据都说明OTT将会是大势所趋。

大屏作为重要的家庭场景,被业界普遍视为拥有巨大运营价值和市场潜力的屏幕和入口。互联巨头、电视终端厂商以及各类内容服务商、服务提供商纷纭布局智能电视领域,希冀能够占据一席之地。

而互联电视因为其内容的极大丰富性,功能的自主性将拉动收视行为回归客厅,OTT大屏营销价值将会大爆发。用户在哪里,流量在哪里,广告营销价值就在哪里,在今后几年内,广告收入还是会翻番的增长,OTT将会是处在朝阳的行业。大屏广告价值将会持续升温,近五年中OTT广告规模指数级增长。预计到2020年OTT广告规模将会达到160亿。

雷鸟大屏的运营实践

目前,雷鸟全球运营平台覆盖6大洲135个国家,截止到2018年Q2,雷鸟全球累计激活用户数达2735万,日均活跃用户数达1281万,全球日均开机时长5.15小时。面对如此庞大的数据,如何提升大屏运营效率,王总提出从效率出发评估所有资源价值、把每个位置的运营效率发挥到、给每个业务找到有价值的流量入口、让每一次的资源投入都能到达化的效率四点建议。

主旨演讲中,王总以近期一个雷鸟实际运营的案例作为分享。2018年7月20日至7月28日,雷鸟引领OTT广告创新风潮,推出了首届雷鸟728年节活动,借助抢现金红包、集勋章瓜分现金大奖等活动形式,吸引876.4万家庭参与,共为参与活动的品牌广告商带来2.07亿次暴光,运用下载累计823,175次,运用启动累计1,893,302次,这样的成绩超出了广告主的预期。可以看出,创新的活动形式和强大的运营活动策划能力,不但为用户带来了客厅狂欢,让其体验到大屏营销玩法的乐趣,也为品牌广告主带来了流量关注,创造了潜伏的消费场景,构建出一个完全的营销活动闭环

大屏运营的AI赋能

在互联海量内容下,用户需要一种推荐引擎能够在他们没有明确目的的情况下,帮助他们发现感兴趣的新内容,解决信息过载的问题。随着客厅大屏用户增多和用户时长增加,OTT大屏的用户流量已然形成范围优势。而流量之下,则是每一个用户的标签信息。雷鸟科技引入互联大数据技术,建立用户信息大数据库,发现用户行动特点,和对内容的喜好等,从而能反过来指导雷鸟进行针对性内容推送、广告投放等活动。

人工智能技术实现了内容推送。根据大数据刻画的用户肖像,向用户推送用户感兴趣的内容,让用户减少了大屏使用的无效搜索次数,提升了体验感。

建立在内容大数据基础上的AI能力,确保了OTT企业可以提供个性化的内容推荐,面向不同的受众,在不同时间、地点,更加的推送不同内容、不同的活动给不同用户,达到分众推荐,乃至千人千面的效果,从而提升运营效率。

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